L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil essentiel pour les entreprises qui souhaitent être visible sur les moteurs de recherche et obtenir plus de trafic. Parmi les différentes stratégies SEO, la méthode POEM, qui est en réalité un acronyme pour «Publicité en ligne, Optimisation des moteurs de recherche et Marketing des médias sociaux», est l’une des plus efficaces. Dans cet article, nous examinerons ce qu’est le POEM, ses composants et ses avantages.
POEM est un terme anglais qui décrit les différents moyens de communication qu’une marque peut utiliser auprès de ses clients. Il a été créé en 2009 sur un blog américain promu par Forrester, et est maintenant largement utilisé dans les industries du marketing et de la communication.
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Explication des éléments qui composent l’analyse POEM
Paid, Owned and Earned Media ou POEM est une méthode qui est généralement appliquée lors d’une stratégie de marketing digital ou sur une plus grande échelle. Plus spécifiquement, Paid Media correspond aux médias payants, c’est-à-dire à l’espace publicitaire acheté par une entreprise ou une marque sur les médias numériques ou classiques. Quelques exemples sont les bannières, les affiches, les spots TV, etc.
Le Owned Media fait référence à l’ensemble des supports et des points d’exposition dont dispose une marque. Notamment, le site internet et les comptes sur les réseaux sociaux. On peut également intégrer des points de vente, des enseignes, etc.
Le Earned Media se rapporte à l’espace de communication gratuit qui est bénéfique à la marque sur des supports professionnels ou privés. Les commentaires, les mentions sur les réseaux sociaux, etc. font partie de cette catégorie. Cependant, la marque n’a pas le contrôle sur ces médias.
Les bienfaits de l’analyse POEM
Les marques apprécient grandement l’utilisation de l’analyse POEM en raison de ses avantages multiples. Cette méthode est facile à appliquer et permet de élaborer un bon plan de mise en avant. Elle procure également une meilleure visibilité à l’entreprise, ce qui permet d’atteindre une audience plus qualifiée. Une autre qualité de ce dispositif numérique est sa capacité d’adaptation aux petits budgets.
Quel est le terme « POEM » ?
Réponse : POEM est l’acronyme de «Processus d’Optimisation des Écosystèmes de Marque».
Quels sont les composants d’un POEM ?
Réponse : Les composants d’un POEM incluent la stratégie de marque, la stratégie de produit, la stratégie de distribution, les processus de vente, la segmentation et le positionnement, la publicité et le marketing numérique, la fidélisation et les médias sociaux.
Quels sont les avantages d’un POEM ?
Réponse : Les avantages d’un POEM sont la mise en place d’une stratégie cohérente et cohérente pour la marque, la recherche de nouveaux marchés, la création de nouvelles opportunités de ventes et de revenus, la maximisation de la satisfaction client, la génération de données et d’analyses sur les performances et le comportement du consommateur, et l’amélioration de la notoriété et de la reconnaissance de la marque.
